TOOLOR
Разработка бренд-стратегии
Задача
Разработка позиционирования и платформы бренда для нового fashion-бренда, который выходит на рынок России в сегменте middle.
Решение
Ввиду сильно заклаттеренного рынка и роста брендов среди локальных дизайнеров со своей философией, мы отталкивались от видения основателей бренда, USP продукта, духа и истории Кыргызстана (родины бренда) и поведенческих макро-трендов 2024-2025. Мы выяснили, что всё объединяется вокруг майндсета номадов – свободных людей, которые с миром на “ты”.
Результат
Разработанная бренд-платформа легла в основу не только коммуникации бренда, но и вдохновила развитие продуктовых линеек.
По словам клиента бренд без труда попал на площадки Trend Island и Lamoda среди сотен других за счет яркой бренд идеи.
Ссылка на продукцию бренда.
ЯНДЕКС УСТРОЙСТВА
Аудит и доработка бренд-стратегии
Задача
Аудит текущей платформы группы брендов Устройств и уточнение всех смыслов в платформе для разработки внутренних коммуникационных гайдов. Клиент столкнулся с тем, что предложенная им ранее платформа не полностью отвечает задачам бизнеса, и ее применимость в работе достаточно ограничена.
Решение
Была проведена серия теоретически-практических воркшопов, на которых мы вместе с командой определили их видение, потребности аудитории, возможности использования платформы внутри, и финализировали все части платформы, чтобы они откликались каждому члену команды.
Результат
Была утверждена бренд платформа группы Устройств, а именно суть, миссия, ценности, характер, лестница преимуществ, детально прописанный ToV и инструкция для работы внутри каждого отдела в компании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
КОМПАНЬОН
Разработка бренд - стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы, коммуникационной стратегии, ролика Манифеста для внутреннего использования и мотивации новых сотрудников, первой имиджевой рекламной кампании ребрендинга банка.
Необходимо было полное сопровождение клиента.
Решение
Для разработки бренда были проведены качественно-количественные исследования, серия стратегических воркшопов с командой Правления банка, в результате которых была выбрана одна концепция для внедрения и дальнейшей проработки в коммуникации. Для разработки Манифеста, а также реализации и супервизации кампании мы привлекли проверенную креативную пару.
Результат
Команда маркетинга банка получила четкое понимание, о чем их бренд, какие сообщения необходимо транслировать в ближайшие годы, как это влияет на их внутренние бизнес-процессы, и как им отслеживать результаты после каждой рекламной кампании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам. Рекламная кампания запланирована на осень 2024 года.
BERGENSON & BJORN
Разработка бренд - стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы и коммуникационной стратегии для нового бренда.
Решение
Для определения ключевой роли бренда и самого эффективного способа коммуникации с аудиторией были проведены исследования (глубинные интервью, трендвотчинг, mapping конкурентов, анализ продуктового предложения), в результате которых команда единогласно выбрала одну концепцию из трех для упаковки в платформу бренда и дальнейшую коммуникацию.
Результат
Детально прописанная платформа бренда с фокусом на раскрытие tone of voice (визуально и вербально с референсами), а также пошаговый план активации бренда в ближайшие несколько лет.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
DODO PIZZA
Разработка коммуникационной стратегии для рынка Турции
Задача
Разработка коммуникационной стратегии бренда на рынке Турции. Необходимо было понять, какая эмоциональная территория, прежде всего, поможет закрепиться на рынке в условиях ограниченного медиа-бюджета.
Решение
Упор был сделан на анализ культуры и трендов аудитории, анализ конкурентов (пиццерий + QSR) с точки зрения позиционирования, эмоциональных и функциональных преимуществ, чтобы найти территорию, которая близка пицце, исходит из культуры, не противоречит бизнес- и маркетинговой стратегии клиента, и декомпозируется на сегменты, города, оккейжны.
Результат
Четкий план построения единого имиджа и консистентной коммуникации, который включает матрицу сообщений под сегмент, регион, ситуацию потребления, учитывает локальный контекст, содержит идеи развития продукта, нестандартные форматы продвижения, а также критерии эффективности коммуникации.
План сейчас в процессе внедрения.